RESUMEN DEL POST:
¿Te rechazaron un anuncio por exceso de texto? Es un error muy común entre anunciantes principiantes de Facebook Ads. Por eso en este post te explico cómo funciona la regla del 20% de texto en anuncios. Cabe aclarar que esta no es un sugerencia, es una norma formal de Facebook y no deberías incumplirla nunca.
En este post te explicaré qué es la regla del 20% de texto, cómo podés comprobar si tus gráficas la cumplen y, finalmente, te daré algunos consejos y trucos que podrías tener en cuenta.
Qué es la regla de 20% de texto en Facebook Ads
Facebook, a través de sus estudios llegó a la conclusión de que las imágenes con menos de un 20% de texto funcionan mejor. Por eso, cuando creamos anuncios en Facebook y/o Instagram, nuestras imágenes se someten a un proceso de revisión que analiza la cantidad de texto que se usa en la imagen del anuncio.
Dato importante: en el caso de los videos, únicamente se somete a esta revisión la miniatura del video. Esto significa que podés incluir texto de más del 20% en otras partes del video.
Entonces, ¿qué sucede cuando intentamos poner un circulación un anuncio con demasiado texto? Pueden rechazarlo (no se pondrá en circulación) o reducir su alcance (tendrá un menor rendimiento).
También se considera texto:
- Logotipos de texto
- Marca de agua
- Números
Quedan excluidas de esta regla:
- Portadas de libros y discos
- Imagen del producto (el texto de su packaging o envoltura)
- Juegos
- Eventos (con limitaciones)
Cómo comprobar que tu anuncio cumple el máximo de texto en Facebook Ads
Te enseñaré dos métodos para verificar el texto en tus anuncios: Text Overlay Tool (la herramienta oficial de Facebook) y una herramienta extra para hacer una doble verificación (más adelante te explico por qué esto es necesario)
Text Overlay Tool: Verificar el texto de un anuncio en Facebook e Instagram
Podés comprobar el texto de tu anuncio en Text Overlay Tool, la herramienta oficial de Facebook:
- Ingresá a la herramienta: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
- Subí la imagen para tu anuncio desde el botón “Subir”
- Te aparecerá el estado de aprobación: Correcto, Bajo, Medio o Alto.
Estas son las Calificaciones de texto posibles:
También te advertirá en cada imágen particular si no cumple con la norma.
Facebook Grid Image Checker Tool: volver a verificar
No es para nada extraño que la herramienta oficial de Facebook tenga fallas y te indique que el texto es correcto pero luego, sin previo aviso, tu anuncio se rechaza por exceso de texto.
Por eso adopté como práctica usar una herramienta extra para verificar el texto de mis imágenes:
- Ingresar a http://www.social-contests.com/check-image/
- Subí tu imagen
- Seleccioná los cuadrados que contengan texto
- Verificá en la barra lateral derecha si cumple con la regla del 20%
¿Cómo optimizar mi texto para cumplir la regla?
No ignores esta norma. Es muy importante cumplir con todas las políticas de publicidad de Facebook o podríamos poner en riesgo nuestra cuenta publicitaria.
Si alguna de estas herramientas marca que tu imagen no cumple con el 20% de texto podés:
- Reacomodar los textos para que ocupen menos espacio.
- Achicar las tipografías.
- Quitar palabras de relleno.
- Hacer un video con una miniatura sin texto.
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