Cómo crear una marca personal en 5 etapas

RESUMEN DEL POST:

Los pasos para crear una marca personal con éxito y posicionarla en Internet. Una marca personal es cómo eres percibido por un grupo de personas, puede…

¿Qué es una marca personal?

Una marca personal o personal branding es cómo tu persona es percibida por un grupo de personas, qué piensan de vos, que sienten cuando te leen, ven o escucha. Por eso te guste o no, todos tenemos una marca personal, es imposible no ser percibidos de alguna forma.

Pero muchas veces, sobre todo con fines profesionales, nos interesa construir esa marca personal alrededor de ciertos valores o habilidades. Es decir, queremos que un grupo específico de personas nos perciba como alguien con ciertas características y talentos.

Queremos potenciar nuestra marca personal para crear una fuerte y sólida reputación. Posicionarnos como EL/LA experto/a en gastronomía, fitness, turismo, moda, marketing, sea cual sea tu nicho.

Si quieres logra esto, seguí leyendo, porque en este artículo voy a enseñarte 5 etapas para desarrollar y fortalecer tu marca personal.

1. Autoconocimiento: tu identidad personal.

No podemos construir nuestra reputación si no sabemos quiénes somos, qué nos interesa, qué valores tenemos, qué sabemos, en qué podemos ayudar a alguien.

Por eso el primer paso para construir tu marca personal es el autoconocimiento. Hacer un auto diagnóstico y preguntarte:

  • ¿Qué me hace único?
  • ¿Cuáles son mis pasiones, habilidades y conocimientos?
  • ¿Cuáles son mis valores?
  • ¿Qué herramientas manejo con sabiduría?

Entiendo que este puede ser un trabajo difícil. No a todos se nos hace fácil identificar en qué somos buenos y en qué no tanto. Pero hay muchas formas de darnos cuenta:

  • Pregunta a tu familia: cuáles consideran que son los aspectos que te hacen único.
  • Pregunta a tus amigos: en qué te pedirían ayuda. Podrás identificar en qué sector te consideran un referente.
  • Préstate más atención: jamás pienses que no servís para nada o que nada te hace único porque esto es simplemente imposible. No hay nadie igual a vos en el mundo, lo que te falta es aceptarte, valorarte y conocerte.

Mi consejo

Miles de veces escuché frases como “no me interesa nada en especial”. Mi respuesta siempre es la misma: “Muéstrame tu explorar de Instagram y te diré quién eres” y no falla.

Aunque parece una tontería, la página de Explorar en Instagram dice mucho sobre nosotros. Porque muchas veces de forma inconsciente tendemos a interactuar cierto contenido más que otro: moda,  autos, negocios, cocina, viajes, arte, etc.

El famoso algoritmo de Instagram se da cuenta de esto y en Explorar te mostrará el contenido que más te gusta, te atrae y te identifica.

Les doy un ejemplo, cuando mi hermana, gran cinéfila, me muestra su sección de explorar en su Instagram todo lo que se ve son artistas, series y películas. Sus 3 cosas favoritas en el mundo. Las 3 cosas sobre las que sabe tanto que puedo decir con seguridad: “si quiero saber el último chisme de Hollywood o  una reseña sobre una película se lo pido a ella, y solo a ella” y estoy segura que muchos opinan igual. 

En cambio mi novio, emprendedor gastronómico, me muestra su sección de explorar y es casi exclusivamente videos e imágenes de cocina. Y sin dudas a él es a quien iría para saber cómo hacer el mejor puré del mundo, porque estoy segura que sabrá la respuesta.

Finalmente, mi Explorar es todo sobre moda y marketing, mis dos grandes pasiones. Y efectivamente mi vida gira alrededor de esto. Mis amigas, familiares y todos los emprendedores de mi comunidad confían en mí para darles consejos de ventas, negocios, redes sociales y diseño.

Mis dos grandes emprendimientos son sobre moda y marketing digital. Nadie me va a pedir que les cocine un asado, pero todos me pedirán que los ayude a vender más por internet.

Y solo luego de identificar mis dos grandes pasiones, pude empezar a construir una marca a su alrededor.

Tu ejercicio: toma estos consejos y enlista 3 de tus pasiones principales y hazte esta pregunta ¿con cuál me quedaría si pudiera elegir solo una? ¿Sobre cuál de ellas quiero construir mi marca? Y concéntrate en UNO.

2. Establecer tu misión personal

Ahora que sabes cuál es tu gran pasión, es hora de transformarla a una misión de negocios, con su respectiva estrategia. Porque no te olvides que una marca personal no se crea para no hacer nada. También venden.  Debes preguntarte:

  • ¿Cuál es mi misión?
  • ¿Qué quiero lograr con mi marca persona? ¿Vender algo, conseguir trabajo, emprender?

Algunos ejemplos de misión para marca personal pueden ser:

  • Posicionarme como influencer experta en moda en Argentina y ofrecer servicios de estilismo y modelaje.
  • Ser percibido como experto en fitness en Madrid y ofrecer planes dietarios y coaching.
  • Posicionarme como experta en Marketing Digital en Argentina y ofrecer productos digitales y educación online (como es mi caso)

3. Capacitación: su importancia

Conocer nuestra misión es un gran paso. Pero si queremos que alguien más que nuestros amigos y familiares nos perciba como expertos en ese tema, debemos realmente convertirnos en expertos en ese tema. Y no hay otra forma que a través de la capacitación.

Pero ¿por qué necesito estudiar? Muy simple: para educar. Educar te convierte en un experto a los ojos de tu audiencia. Compartir tus conocimientos es LA forma de ganar estatus y reputación.

Es indispensable informarse, educarse e investigar a fondo y constantemente el nuestro tema. Por eso debemos preguntarnos:

  • ¿Sé lo suficiente sobre este tema como para compartirlo con otros?
  • ¿Cuáles son mis puntos débiles en torno a esto? ¿Cómo puedo mejorarlos?
  • ¿Necesito capacitarme?
  • ¿Lo que sé actualmente es valioso o útil para los clientes?

Hay muchas formas de aprender algo:

  • Ve a eventos sobre tu tema
  • Sigue referentes del mismo rubro en sus redes sociales
  • Mira videos de Youtube
  • Lee blogs sobre el tema y suscríbete a sus boletines de noticias (la aplicación Feedly puede ayudarte)
  • Haz cursos, talleres, workshops para especializarte.

No es necesario que sepas TODO sobre el tema para empezar a construir tu marca porque 1. Imposible saber todo sobre algo y 2. Todo se actualiza muy rápidamente.

Solo asegúrate de saber de lo que estás hablando lo suficiente como para no desinformar y poder darle mucho valor a un grupo de personas sobre un tema.

4. Tu diferencial: idea para destacarse

Hasta este punto probablemente estés pensando. Muy lindo todo, pero hay millones de personas tratando de ser influencers expertos en moda ¿cómo voy a llamar la atención?

Hay muchas formas de diferenciarte, pero en el caso de una marca personal, puedes encontrar el diferencial en las cualidades y rasgos de tu personalidad que te diferencian.

Por ejemplo, puede haber muchos expertos en fitness, pero vos además de saber mucho sobre el tema, eres muy chistoso, USA eso que te hace especial, y rompe con el esquema del influencer fitness de cuento de hadas.

No escondas tu personalidad, úsala como ventaja competitiva.

5. Visibilidad: tu marca personal en Internet

Hasta ahora sabes el área en el que quieres destacarte, sabes lo suficiente como para llamarte experto y sabes qué te diferencia del resto, tu identidad digital.

Llegó la hora de hacer esto visible. Porque ser percibido como experto en lo que haces por tu círculo interno (familia y amigos) es fácil, lo difícil es lograr ser percibido de la misma forma por miles y miles de personas.

Los pasos para ganar visibilidad son:

  • Definir tu nombre: por lo general se usa tu nombre real (por ejemplo: Paula Luzzi), pero si consideras que este es poco memorable o confundiría a tu audiencia en algún sentido, puedes usar un nombre artístico o de fantasía (ej. Madonna). Solo asegúrate de que tu nombre sea coherente con tu persona, tus valores y las cosas  que quieras que perciban de vos.
  • Construir una imagen visual: por más que no necesites un logo, aún necesitas tener la identidad visual de tu marca definida. Gama de colores, tipografías, formas, filtros y estética en general (link)
  • Elegir tus plataformas y redes sociales clave: una marca personal no es nada sin una comunidad. Por eso debes decidir por qué canales vas a comunicarte con las personas que necesitan de tus conocimientos.

Aprende sobre las plataformas de ventas y comunicación en este post

Sobre este punto te aconsejo tres cosas: 1. Siempre estar presente en un sitio web, aunque no lo uses como tienda online, esto va a aumentar mucho tu reputación online 2. No uses todas las redes sociales, usa las mismas que usa tu audiencia y/o las que mejor se ajusten a vos. 3. Conocer y aprovechar al 100% todas las posibilidades de interacción que te ofrece tu plataforma

Si se te da bien hablar frente a una cámara, analiza la posibilidad de entregar tu valor en Youtube. Si se te da bien con contar historias con imágenes, prueba Instagram.

¿Querés ser experto en Instagram? Visitá mi “Curso Instagram para Emprendedores”

  • Networking: identifica quienes son las personas de tu nicho que ya construyeron una fuerte comunidad a su alrededor. Encuéntralas en las redes sociales, síguelos y construye relaciones con ellos. Puedes compartir su contenido, contestar sus preguntas hacerte notar sin pedir nada, pero agregando valores a ellos. Luego puedes empezar a interactuar con su audiencia y hacer alianzas.

Un buena idea es ofrecerle contenido a esa persona para que comparta en sus redes sociales o blog: “Tengo este contenido que puede interesarle a tu audiencia, solo tienes que mencionarme, entrevistarme o darme el espacio para publicarlo en tu blog, podcast, vivo o clase”. Esto te da credibilidad y la posibilidad de ayudarse y crecer juntos.

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