Google Ads: qué es y cómo funciona

Google Ads nos permite mostrar anuncios en resultados de búsqueda, sitios web, aplicaciones y otras plataformas. Veamos cómo funciona, tipos de campañas, redes y beneficios para tu negocio.

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Es muy probable que si entraste a leer este artículo, estés con ganas de buscar nuevas formas de promocionar tus productos además de la publicidad en redes sociales (o Facebook Ads). Hiciste bien, Google Ads es una herramienta que puede ayudarte a alcanzar audiencias que aún no te conocen y recordarle a tus clientes que seguís en pie para ofrecerles lo que necesitan.

Al hablar de GoogleAds, muchas personas creen que sólo se trata de los “Anuncios” que aparecen como respuesta cuando hacemos una búsqueda en el buscador de Google. Pero esa es una pequeñísima lectura. GoogleAds es mucho más que eso.

Si querés saber más, este artículo te va a aclarar muchas dudas.

Qué es Google Ads

GoogleAds es la plataforma de publicidad online de Google que nos permite mostrar anuncios en resultados de búsqueda, sitios web, aplicaciones y otras plataformas de Google como YouTube o Gmail.

Como muchas de los sistemas de publicidad online, con Google Ads podemos:

  • Segmentar usuarios para llegar personas que puedan estar interesadas en tu negocio
  • Elegir nuestro presupuesto (no hay requisitos de inversión mínima)
  • Optimizar nuestras campañas
  • Crear tus anuncios de texto, imagen o video.

En general es una buena herramienta para promocionar tu marca, vender tus productos y aumentar el tráfico de tus redes y tu sitio web.

Cómo funciona Google Ads: sus 2 redes principales

Para decirlo de un modo sencillo, Google Ads está formada por 2 canales distintos en los que podrían aparecer tus anuncios, según tus objetivos y la configuración que elijas:

1. Red de Búsqueda

Esta red está compuesta por los buscadores de Google. Cuando hacemos anuncios en la Red de Búsqueda, aparecemos en los primeros resultados con un texto que marca que es un “Anuncio”

La ventaja de esta opción es que quien está haciendo la búsqueda se encuentra con una necesidad latente y está buscando quien la resuelva.

Google Ads Busqueda

2. Red de Display

Esta red nos permite colocar anuncios en:

  • Sitios web
  • Aplicaciones móviles
  • Videos de YouTube
  • Otras plataformas como Gmail

Tipos de Campaña en Google Ads

Empecemos a profundizar en GoogleAds y sus grandes posibilidades publicitarias. Es que por acá empieza el asunto: determinando un objetivo y eligiendo qué tipo de campaña vas a querer hacer para publicar tu anuncio, dependiendo no sólo de tus objetivos y tu estrategia de marketing, si no también de la cantidad de tiempo a invertir.

Los tipos de campaña son:

1. Campaña de Búsqueda

GoogleAds campaña de busqueda

Las campañas de búsqueda son las que se muestran en los resultados de Google cuando un usuario hace una búsqueda directa sobre algo que le interesa en particular. Se usa mucho para generar ventas, tráfico web o clientes potenciales, entendiendo que el usuario está activamente buscando algo que le importa comprar o sobre lo que le interesa saber.

¿Por qué elegirla?

  • Incrementa las ventas.
  • Genera registros.
  • Su configuración es muy sencilla.
  • Uso de palabras clave.
  • Son anuncios de texto.
  • Segmenta específicamente a usuarios interesados.

 ¿Dónde se muestran los anuncios?

  • Resultados de búsqueda de Google
  • Google Shopping
  • Google Maps
  • Grupos

2. Campaña de Shopping

GoogleAds shopping

Al igual que en campaña de búsqueda, en este tipo de campañas los anuncios aparecen cuando un usuario hace una búsqueda específica relacionada directamente con el producto o servicio que vendés. Por eso es muy importante que pienses bien las palabras claves relacionadas a lo que ofrecés y a cómo lo buscan los usuarios.

La diferencia es que no es un “anuncio de texto”, es un anuncio que muestra imágenes de tus productos como si fuese un inventario, con el precio, una breve descripción y el sitio web.

¿Por qué elegirla?

  • Funciona bien como un catálogo de productos.
  • Motiva a hacer compras en la tienda online.
  • La imagen de los productos captan mejor la atención.
  • Podés publicar los precios.

¿Dónde se muestran los anuncios?

  • En sitios web que muestran anuncios de Google Shopping.
  • En la búsqueda de Google.
  • En sitios web de partners de búsqueda de Google.

Importante: Para hacer una campaña de shopping, tenés que tener una cuenta de Merchant Center en la que puedas subir tu inventario de productos.

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3. Campaña de Display

GoogleAds Display

Las campañas de Display muestran tus anuncios con imágenes en sitios web a usuarios que pueden no estar precisamente interesados en tus productos. También son llamados “banners” porque combinan imagen y texto, aunque también pueden incluir audio, video u otro tipo de formatos interactivos.

¿Por qué elegirla?

  • Visibiliza al anunciante
  • Se pueden aprovechar CTA más atractivos
  • Mejora el reconocimiento de la marca
  • Puede ayudar a la recordación
  • Tiene un mayor alcance
  • Remarketing: Impactá a quienes ya vieron tus anuncios o visitarion tu sitio web

¿Dónde se muestran los anuncios?

  • Sitios web que muestran anuncios de Google
  • Gmail
  • Google Maps
  • Vídeos
  • Apps
  • Google Finance
  • YouTube
  • Blogger

Importante: Te dejamos en este link un recurso de Google para que crees un anuncio de display responsivo.

4. Campaña de Video

GoogleAds campaña video

Al igual que en las campañas de display, el tipo de anuncio de una campaña de video tampoco está precisamente apuntado a usuarios que estén interesados en saber más sobre tu producto. Sin embargo, vas a poder segmentar para poder perfilar la comunicación como creas conveniente.

Este tipo de campaña muestran tu anuncio en YoutTube y diversos sitios web (relevantes de la red de display o que muestran anuncios de Google).

Los objetivos pueden ser diversos. Entre ellos: Buscar ventas, incrementar el reconocimiento de tu marca, generar tráfico en tu web, etc.

¿Por qué elegirla?

  • Tiene un formato atractivo
  • Podés ampliar la segmentación independientemente a los usuarios que estén en YouTube.
  • Remarketing: Atraé a quienes ya hicieron búsquedas en tu sitio web o interactuaron con otros anuncios de tu marca.

¿Dónde se muestran los anuncios?

  • Principalmente en YouTube
  • Sitios web
  • Resultados de búsqueda
  • Apss
  • Google Finance
  • Gmail
  • Blogger
  • Google Maps

Importante: Para poder prender una campaña de video, primero debés tener un canal de YouTube abierto para poder alojar el contenido.

5. Campaña de aplicación universal

GoogleAds campaña de apps

Este tipo de campaña está pensada para que los usuarios se descarguen las aplicaciones publicitadas de una manera directa.
Son anuncios que pueden aparecer tanto en resultados de búsquedas en Google, como también en sitios web que tengan que ver con el rubro de tu producto o servicio.

¿Por qué elegirla?

  • Promociona tu app
  • Fácil acceso hacia la descarga tu app
  • Alcance
  • Segmentación

¿Dónde se muestran los anuncios?

  • Sitios web
  • Buscador de Google
  • Red de partners de búsqueda
  • Google Play
  • Aplicaciones
  • Sitios web de noticias en mobile

¿Cómo aprovechar Google Ads para tu negocio?

Las ventajas de utilizar GoogleAds soy muy amplias y las vas a ir descubriendo a medida que empieces a usar la herramienta. Pero vamos a repasar las más importantes para que puedas dimensionar lo importante que puede llegar a ser implementar esta herramienta en tu negocio.

1. Reconocimiento de marca

Posicionarte entre los primeros resultados de una búsqueda, además de aumentar las posibilidades de venta, también genera recordación entre los usuarios interesados en el rubro que participa tu negocio. Es importante que aparezcas entre tu competencia para empezar a generarte tu espacio en el top of mind de tu público objetivo.

2. Segmentación de tus anuncios

Vas a poder dirigir tus anuncios a las audiencias que mejor se adapten a tu marca. Por ejemplo:

  • Uso de palabras clave que se relacionen directamente con tu producto o servicio.
  • Podés personalizar la edad, la ubicación y el idioma de quienes se topen con tu anuncio.
  • Determinar la ubicación dentro de la web en la que querés anunciar tu marca.
  • En qué días, horarios y frecuencia querés que corra la campaña.
  • Elegir en qué dispositivos querés aparecer y especificar en cuáles y cuándo.

3. ROI: Mediciones precisas

Todo lo que ocurra con tu anuncio va a arrojar datos que te van a permitir tomar decisiones afines a esa campaña, o a otras a futuro. No sólo te permite identificar si un usuario hace clic en tu anuncio, si no también entender si a continuación hace una acción que favorezca a tu negocio (como por ejemplo comprar, llenar un formulario, etc.).

Del mismo modo, vas a poder evaluar qué anuncios tienen más clics y cuáles no, para entender qué sirve más o menos, a dónde invertir mejor el dinero, etc.

4.Tráfico cualificado

Con Google Ads lo importante no va a ser llenar tu sitio web de tráfico, si no que quienes lo visiten tengan una real intención de compra. Ese es justamente el tráfico cualificado.

5. Modificación en tiempo real

Si algo pasó con el contenido de tu campaña y te diste cuenta después de lanzarla, no hay necesidad de que la apagues y vuelvas a subirla. Si te diste cuenta de un error, por ejemplo en el texto, editarlo es muy simple; o bien, si querés cambiar alguna condición de segmentación según los resultados que vayas obteniendo, también vas a poder hacerlo.

6. Asesoramiento

Una ventaja importante que te puede anticipar una mala inversión, es el asesoramiento que ofrece Google Ads. Si alguno de tus anuncios no está cumpliendo con alguna regla o buena práctica establecida por la herramienta, te va a impedir publicarlo, lo que hará que te ahorres malos resultados (y pérdida de dinero). Además, la plataforma ofrece recursos gratuitos de capacitación y un canal de soporte para la atención de sus clientes. Si tenés una empresa o un emprendimiento, quizás puedas considerar contratar a una agencia de Google Ads.

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